[劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版 山河社稷]版本革新 首開(kāi)國(guó)內(nèi)玩家代言人先河
時(shí)間:2025-03-28 15:03:00
2005年3月28日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已形成150余家廠商、近200款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著《傳奇》《魔獸世界》等作品的商業(yè)化成功,明星代言模式成為主流營(yíng)銷手段。據(jù)當(dāng)年艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,僅第一季度就有11款網(wǎng)游簽約影視明星代言。
金山軟件當(dāng)天推出的《山河社稷》資料片打破行業(yè)常規(guī),通過(guò)全網(wǎng)票選機(jī)制從2000萬(wàn)玩家中選定南京玩家翁毅(游戲ID:大馬虎)擔(dān)任代言人。該玩家以155級(jí)賬號(hào)等級(jí)位居服務(wù)器榜首,其現(xiàn)實(shí)身份為54歲的國(guó)際醫(yī)療專家,曾參與非洲醫(yī)療援助項(xiàng)目。
據(jù)2005年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研報(bào)告》顯示,28.6%的家長(zhǎng)對(duì)”學(xué)者型代言人”持認(rèn)可態(tài)度,較傳統(tǒng)明星代言提升17個(gè)百分點(diǎn)。時(shí)任游戲工委秘書長(zhǎng)辛?xí)哉髦赋觯骸边@種嘗試為游戲產(chǎn)品接入主流話語(yǔ)體系提供了新范式?!?/span>
金山CEO雷軍在3月28日媒體說(shuō)明會(huì)上強(qiáng)調(diào):”游戲文化建構(gòu)應(yīng)回歸用戶本體價(jià)值。”高級(jí)副總裁王峰補(bǔ)充說(shuō)明:”《山河社稷》資料片的門派平衡調(diào)整數(shù)據(jù),正是基于大馬虎等核心玩家提供的876條實(shí)戰(zhàn)反饋。”

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