近年來，企業(yè)間的跨界合作愈發(fā)成為突破營銷邊界的創(chuàng)新手段。近日，擁有百年歷史的珠寶品牌老鳳祥，與廣受歡迎的休閑競技手游《蛋仔派對(duì)》聯(lián)手，以“蛋趣橫生 金彩無限”為合作主題，推出了一系列精彩紛呈的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

這些活動(dòng)包括快閃店品牌發(fā)布會(huì)、聯(lián)名金飾品發(fā)售以及聯(lián)名游戲地圖的推出，引發(fā)了廣泛關(guān)注，全網(wǎng)曝光量高達(dá)4008.8萬+。

這次合作巧妙地將《蛋仔派對(duì)》的游戲趣味性與老鳳祥的金飾之美結(jié)合在一起。“蛋趣橫生”體現(xiàn)了游戲的輕松愉悅氛圍，吸引年輕消費(fèi)群體的目光；而“金彩無限”則凸顯了老鳳祥金飾的精湛工藝和豐富多樣的設(shè)計(jì)，寓意著雙方合作將帶來無限精彩與可能。

12月14日，雙方在上海新世界城舉辦了隆重的聯(lián)名發(fā)布會(huì)，眾多業(yè)界重量級(jí)人物出席，包括老鳳祥股份有限公司董事長楊奕、上海新世界總經(jīng)理沈?yàn)槊褚约熬W(wǎng)易游戲授權(quán)與衍生品中心負(fù)責(zé)人蔡金順等，共同見證了這一重要時(shí)刻。

在發(fā)布會(huì)上，楊奕董事長表示，這次與《蛋仔派對(duì)》的合作是老鳳祥在新時(shí)代背景下探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合的重要一步，旨在讓更多年輕人在享受游戲樂趣的同時(shí)，感受到中華老字號(hào)的獨(dú)特魅力。

沈?yàn)槊裣壬鷦t認(rèn)為，此次合作是品牌間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的典范，將為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。蔡金順先生也提到，網(wǎng)易游戲一直致力于推動(dòng)游戲IP文化的多元化發(fā)展，此次與老鳳祥的合作將開啟游戲與傳統(tǒng)文化相互賦能的新篇章。

除了發(fā)布會(huì)外，雙方還精心打造了5款聯(lián)名金飾，并于發(fā)布會(huì)當(dāng)日同步開啟線上預(yù)售。這些金飾作品巧妙地將游戲中的可愛角色形象和萌趣元素融入老鳳祥的傳統(tǒng)珠寶工藝中，呈現(xiàn)出別具一格的藝術(shù)魅力。

12月27日，這些聯(lián)名金飾在老鳳祥全國門店正式發(fā)售，吸引了眾多消費(fèi)者的熱烈追捧。

譚懿可
發(fā)布作者