近日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會（音數(shù)協(xié)）官方宣布，已正式批準并即將實施兩項新的團體標準——《網(wǎng)絡游戲分類》和《游戲分發(fā)與推廣基本要求》。這兩項標準歷經(jīng)立項、起草、征求意見及專家審查等多個環(huán)節(jié)，最終獲得通過，并將于2025年2月6日生效。

雖然正式版標準內(nèi)容尚未公開，但我們可以從2023年發(fā)布的征求意見稿中窺見一二。新標準旨在為政府管理部門、游戲平臺及運營商等提供明確的指導。其中，《網(wǎng)絡游戲分類》從題材、玩法、來源、技術(shù)展現(xiàn)、創(chuàng)作性質(zhì)和玩家規(guī)模等六個方面對游戲進行了細致分類。

而《游戲分發(fā)與推廣基本要求》則更為具體，它涉及游戲內(nèi)容、分發(fā)、廣告和推廣等環(huán)節(jié)，提出了一系列具體要求。

例如，游戲廣告不得貶低其他游戲，內(nèi)置廣告需設(shè)置明顯的關(guān)閉標志，且不得影響用戶正常操作。此外，標準還嚴禁未經(jīng)用戶同意強制安裝軟件或捆綁下載，以及下載過程中無法暫?；蛉∠男袨?。

這些新規(guī)定的出臺，旨在解決當前游戲市場營銷中存在的諸多問題，如廣告不實、身份不明等。待標準正式實施后，有望為游戲行業(yè)帶來更加規(guī)范的市場環(huán)境，促進公平競爭。

值得注意的是，目前公布的內(nèi)容仍基于征求意見稿，最終版本可能會有所調(diào)整。業(yè)界普遍期待這兩項新標準能為游戲行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力。

譚懿可
發(fā)布作者