拳頭打造的《奧術》劇集，被視為游戲改編動漫的典范之一，其第一季于 2022 年榮獲四項艾美獎（包含最佳動畫節(jié)目獎），且在 85 個國家/地區(qū)斬獲收視率第一的佳績。

然而，這部口碑爆棚、獎項眾多的神劇，卻未能實現投入與質量的平衡。其超高質量的背后，是不計成本的巨額投入，最終導致《奧術》在商業(yè)上遭遇“滑鐵盧”。

先談成本方面，據知曉制作詳情的消息人士披露，第一季前九集每集 40 分鐘，制作成本逾 8000 萬美元；第二季制作成本將近 1 億美元。此外，拳頭還投入數千萬美元用于該劇的宣傳。

《英雄聯盟》執(zhí)行制片人保羅·貝萊扎接受彭博社訪問時稱，兩季《奧術》的成本總計約 2.5 億美元。

再看收入情況，全球僅有網飛和騰訊獲得《奧術》的獨家播放授權，二者每集需向拳頭支付約 300 萬美元的授權費，兩季 18 集的收入總計僅 1.08 億美元左右，尚不足總成本的一半。

剩余的成本缺口試圖通過銷售旗下游戲的各類皮膚、裝飾品等物品來彌補，然而，皮膚收入未達預期，致使《奧術》系列未能收回成本。

那么，這部動漫是否能為《英雄聯盟》吸引新用戶呢？遺憾的是，對于一款已運營十五年的老游戲而言，從未接觸過 MOBA 類型的新手玩家難以獲得良好的游戲體驗，因此新用戶留存率過低，這個計劃也未能實現。

實際上，這一切早有端倪。作為一家游戲公司，拳頭在影視領域更多的是憑借一股初生牛犢的沖勁，缺乏充足的市場經驗。在《奧術》第一季開播時，公司并未制定一個完整的成本回收計劃，當時只是想為粉絲“回饋一些東西”。

所以當后續(xù)劇集大熱后，拳頭顯然有些措手不及，匆忙推出了幾款免費的雙城 IP 皮膚，并在數月后推出了《云頂之弈》的雙城主題賽季。

待到第二季《奧術》推出時，拳頭顯然有了更充分的準備，系統地推出了一系列皮膚、寶典、棋盤、小小英雄等裝飾物。其中部分物品價格高昂，例如“破碎者金克斯”皮膚，需通過抽獎獲得。

譚懿可
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