微軟發(fā)布新廣告“這就是Xbox”，著重展現(xiàn)了Xbox作為跨平臺(tái)游戲載體的新定位，不再局限于單一游戲主機(jī)。

廣告分析專家Deadly Headley在近期節(jié)目中深入解讀了該廣告，認(rèn)為其策略頗具“革新性”。他指出，此次營(yíng)銷并非針對(duì)忠實(shí)粉絲，而是意在吸引對(duì)獨(dú)占游戲概念陌生的潛在用戶，特別是那些在移動(dòng)設(shè)備環(huán)境中成長(zhǎng)的年輕群體。

廣告?zhèn)鬟f的核心信息是“硬件不再重要”，Xbox正致力于打造一個(gè)無界的游戲世界。

Headley進(jìn)一步提到，微軟通過進(jìn)軍云游戲及推出“無需主機(jī)”計(jì)劃，配合其豐富的XGP游戲庫，顯著降低了游戲體驗(yàn)的門檻。盡管對(duì)Xbox不了解的用戶可能同樣對(duì)XGP陌生，但廣告中“多設(shè)備即時(shí)訪問數(shù)百款游戲”的承諾無疑具有強(qiáng)大吸引力。

該廣告策略巧妙地利用了模糊性，創(chuàng)造了一種“好奇心缺口”，激發(fā)用戶思考手機(jī)如何變身Xbox的可能性。然而，這種轉(zhuǎn)變也可能讓長(zhǎng)期支持Xbox的老玩家感到困惑——傳統(tǒng)Xbox主機(jī)的角色是否將逐漸淡化？

左昌波
發(fā)布作者