三七互娛喜獲一項重要殊榮。11 月 28 日，在廈門舉行的第 31 屆中國國際廣告節(jié)上，2024 年 CDMEC 數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽的游戲電競賽道獲獎名單正式揭曉。其中，三七互娛旗下的“37 網(wǎng)游《尋道大千》黃山文旅聯(lián)動項目”榮獲年度創(chuàng)新文旅傳播案例“卓越案例”（Gold）。

據(jù)悉，CDMEC 大賽由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，已連續(xù)舉辦三年。本屆大賽收到了 1012 余家品牌和企業(yè)提交的 2268 件參賽作品，評審流程長達(dá) 5 個多月，參與線下終審的專家評委超過 100 位，其權(quán)威性和含金量頗高。

自 2023 年 6 月上線以來，三七互娛《尋道大千》連續(xù) 10 個月蟬聯(lián)微信小游戲暢銷榜 TOP1，至今仍穩(wěn)居 TOP3，被視為進(jìn)一步挖掘小游戲市場潛力的重要力量。今年，其引領(lǐng)的“輕游戲重運(yùn)營”新風(fēng)向備受矚目，與黃山文旅的聯(lián)動便是典型案例，此次獲獎也表明該探索獲得了業(yè)內(nèi)的肯定。

剖析《尋道大千》與黃山文旅聯(lián)動的“成功秘訣”

在《尋道大千》黃山聯(lián)動項目中，游戲與文旅實現(xiàn)了雙向共贏。

從數(shù)據(jù)來看，該項目全網(wǎng)曝光量超過 10 億，在微博熱搜、抖音熱榜、黃山同城等平臺都產(chǎn)生了大量熱門話題；在社會傳播方面，該聯(lián)動項目獲得了黃山市的高度評價，黃山市政府官網(wǎng)也有相關(guān)報道；在玩家評價方面，此次文旅合作普遍被認(rèn)為新鮮有趣。

回顧此次活動，其火爆并非偶然，而是精心策劃的必然結(jié)果：

精心打造的沉浸體驗是成功的“翅膀”。在游戲內(nèi)，三七互娛將“整座黃山”以數(shù)字化形式搬進(jìn)游戲，呈現(xiàn)了“夢筆生花”“飛來石”等標(biāo)志性景點，并通過答題、體感闖關(guān)等活動玩法以及門票獎勵，讓玩家從更多維度了解黃山，激發(fā)他們“聊黃山、去黃山”的興趣；在游戲外，三七互娛提取游戲內(nèi)“仙桃補(bǔ)體”“揮斧修仙”的概念，策劃了“載桃仙人引路挑戰(zhàn)”“道長領(lǐng)路揮斧修仙健身操”活動，將黃山打造成“線下游戲副本”，通過顯眼的桃 NPC 和道長 KOL 實現(xiàn)了傳播的引爆。

此外，還有諸多因素起到了“加速”作用。比如《尋道大千》不僅在國風(fēng)表現(xiàn)上精益求精，還在游戲玩法和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，為玩家?guī)砹烁玫挠螒蝮w驗。

樂玩編輯部
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