全球知名的創(chuàng)作者工具平臺 Unity，近期推出了《2024 年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》（以下簡稱“報告”），該報告呈現(xiàn)了移動游戲在增長與變現(xiàn)領(lǐng)域的最新態(tài)勢及發(fā)展走向。報告表明，廣告主正推行多元化的用戶獲?。║A）策略，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）在商業(yè)化策略中的重要性日益增強。

當(dāng)下，全球移動游戲產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，如市場競爭激烈、用戶獲取成本高、用戶留存困難、國際市場存在差異等。要在這般激烈的市場競爭中實現(xiàn)穩(wěn)健增長，精準(zhǔn)且靈活的策略必不可少。Unity 增長業(yè)務(wù) Unity Grow，依托其十多年的全球增長實踐經(jīng)驗及行業(yè)積淀，全力為開發(fā)者和廣告主給予戰(zhàn)略支撐，且已連續(xù)三年推出《移動游戲增長與變現(xiàn)報告》。

此報告對當(dāng)下游戲行業(yè)的增長與變現(xiàn)實際情況展開了全面剖析，意在為移動游戲和應(yīng)用開發(fā)者提供關(guān)鍵見解及實用策略參考，助力其在不斷變化的移動市場環(huán)境中，最大限度地實現(xiàn)用戶獲取與變現(xiàn)。

報告中有如下重要發(fā)現(xiàn)：
● 廣告主正采用更為多元的用戶獲取策略。報告數(shù)據(jù)表明，在過去的兩年中，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主通過廣告收入、內(nèi)購收入和混合 ROAS 等各種目標(biāo)導(dǎo)向的優(yōu)化工具，進一步豐富了廣告投放策略，并相應(yīng)地對預(yù)算分配進行了調(diào)整。

● 應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）的重要性愈加顯著。內(nèi)購用戶雖占比不高，但卻極為關(guān)鍵。報告數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購?fù)婕視貜?fù)購買，其中 27%的復(fù)購發(fā)生在首次購買后的 30 天內(nèi)。
● 應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的滲透率持續(xù)上升。全球廣告滲透率提高了 3.2%，在高購買力地區(qū)的增長幅度更為可觀。Tier 1（T1）包括美國、加拿大、澳大利亞和英國，這些國家購買力較強；Tier 2（T2）包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和愛爾蘭，這些國家英語理解能力較高，但購買力略遜于 T1 市場；全球其他地區(qū)（RoW）則涵蓋了未被列入 T1 或 T2 的國家/地區(qū)；全球則包括了所有 T1、T2 和其他國家/地區(qū)。

● Offerwall 獲取的用戶留存率更高。Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高出 2 - 7 倍。數(shù)據(jù)表明，相較于通過其他廣告形式獲取的用戶，Offerwall 獎勵市場獲取的用戶參與度更深，留存率更高，LTV 增長也更為迅速。
● Offerwall 的變現(xiàn)能力逐漸凸顯。Offerwall 有效補充了內(nèi)購收入，激活了非付費用戶，提高了長期留存率。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall 的每轉(zhuǎn)化用戶月廣告收入為 4.04 美元，高于激勵視頻的 0.15 美元。

“通過歸納我們在移動游戲行業(yè)前沿的增長經(jīng)驗，《2024 年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》將為開發(fā)者指明當(dāng)下的增長路徑?！盪nity Grow 亞太區(qū)總經(jīng)理祁凱說道，“該報告不但揭示了如何在激烈的市場競爭中精準(zhǔn)鎖定用戶增長機遇，還深入探討了怎樣通過創(chuàng)新的變現(xiàn)策略來達成商業(yè)目標(biāo)。我們期望各位出海開發(fā)者能夠借助這些深度洞察和實踐指南，在多變的市場中占據(jù)主動，推動自身業(yè)務(wù)不斷發(fā)展?！?/span>

樂玩編輯部
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