自2024年4月ESA宣布重啟E3展會以來，這座被譽(yù)為游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的洛杉磯會展中心再次成為焦點(diǎn)。距離展會停辦已逾十四個(gè)月，與之相隔僅數(shù)百米的菲格羅亞酒店外墻。

這個(gè)曾承載《光環(huán)3》《上古卷軸5》等歷史性作品宣發(fā)記憶的媒介載體，重新引發(fā)行業(yè)關(guān)注。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲市場規(guī)模達(dá)1877億美元，付費(fèi)用戶突破15億人次，北美地區(qū)作為核心消費(fèi)市場卻面臨本土展會缺失的現(xiàn)狀。

ESA的商業(yè)決策恰逢產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇周期，Newzoo研究報(bào)告指出，2023-2027年全球游戲市場年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)3.1%，為大型線下展會創(chuàng)造了商業(yè)可行性。該酒店外墻的廣告位價(jià)值與其空間特性密切相關(guān)。

總面積逾2000平米的展示面可實(shí)現(xiàn)動態(tài)視覺組合，配合E3期間日均5萬人的線下流量，形成獨(dú)特的傳播矩陣。歷史數(shù)據(jù)顯示，《使命召喚》系列曾在此投放的72小時(shí)動態(tài)廣告，帶動預(yù)售量環(huán)比提升27%。

當(dāng)前行業(yè)動態(tài)顯示，多家工作室已啟動2025-2026年度宣發(fā)計(jì)劃。繼《GTA6》第二支預(yù)告片引發(fā)熱議后，從業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)包括：育碧《細(xì)胞分裂》重啟作是否延續(xù)2005年E3的經(jīng)典宣發(fā)模式。

以及微軟旗下黑曜石工作室的新IP是否會采用跨媒介敘事廣告。從技術(shù)演進(jìn)角度觀察，虛幻引擎5.3版本支持的實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，使得外墻廣告可實(shí)現(xiàn)游戲畫面與實(shí)體建筑的透視融合。

這種技術(shù)曾在2023年科隆游戲展試驗(yàn)性應(yīng)用，用戶停留時(shí)長提升41%。隨著展會日期臨近，菲格羅亞酒店運(yùn)營方證實(shí)，已有三家發(fā)行商完成2025年廣告位預(yù)訂。行業(yè)分析師指出，這種傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，或?qū)⒅厮?A級作品的宣發(fā)范式。

樂玩編輯部
發(fā)布作者