在微軟、任天堂等頭部廠商相繼將3A游戲定價提升至80美元的行業(yè)背景下，EA于最新財報會議中向投資者明確表態(tài)，其核心產(chǎn)品線將繼續(xù)維持70美元標準版定價體系，暫不跟隨漲價趨勢。

首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜強調(diào)，公司戰(zhàn)略重心在于通過技術迭代與內(nèi)容創(chuàng)新構建“品質(zhì)-價值”正循環(huán)，而非單純依賴價格調(diào)整。威爾遜進一步闡釋行業(yè)變革背景：與十年前依賴實體渠道銷售光盤的商業(yè)模式不同，當前數(shù)字分發(fā)占比已超80%。

這使得EA可通過動態(tài)內(nèi)容更新、訂閱服務及跨平臺聯(lián)機功能持續(xù)提升玩家體驗。以雙人合作冒險游戲為例，該品類通過階段性內(nèi)容擴展包與玩家社區(qū)共創(chuàng)機制，實現(xiàn)了用戶活躍度與付費率的雙增長。

首席財務官斯圖爾特·坎菲爾德從財務模型角度補充，EA現(xiàn)有定價策略已通過《EA Sports FC》《戰(zhàn)地》等系列驗證其可持續(xù)性。數(shù)據(jù)顯示，70美元標準版搭配20-30美元季票的復合銷售模式，在保證核心用戶留存的同時，可覆蓋開發(fā)成本并維持利潤率。

這一表態(tài)與微軟形成鮮明對比——后者計劃于2025年圣誕節(jié)期間將第一方新作定價提升至79.99美元，而任天堂Switch2獨占游戲《馬里奧賽車：世界》也將以80美元發(fā)售。

行業(yè)觀察人士指出，3A游戲定價近五年內(nèi)已歷經(jīng)兩次突破：2020年主流廠商將60美元基準提升至70美元，2025年則進一步試探80美元閾值。此次EA的決策或與其近期業(yè)務調(diào)整有關。

上周，EA裁撤《Apex英雄》開發(fā)商Respawn Entertainment約100名員工，被解讀為優(yōu)化研發(fā)資源配置以支撐現(xiàn)有價格體系下的品質(zhì)要求。分析認為，頭部廠商的定價分化反映出市場分層加劇。

微軟、任天堂傾向于通過硬件迭代綁定高價游戲，而EA則依托數(shù)字生態(tài)與長線運營降低邊際成本。值得關注的是，玩家社區(qū)對定價策略的敏感性持續(xù)上升。

社交媒體監(jiān)測顯示，70-80美元價格帶內(nèi)，玩家對游戲技術穩(wěn)定性、首發(fā)內(nèi)容完整度的容忍閾值下降約40%，這意味著廠商需在定價與品質(zhì)承諾間建立更強關聯(lián)。

樂玩編輯部
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