全球游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。根據(jù)《2024年中國游戲出海研究報告》，行業(yè)增速降至3.31%，標志著粗放增長時代的終結(jié)。與此同時，Z世代玩家（占比全球玩家35%）對虛擬身份的價值訴求、沙特主權(quán)基金190億美元游戲領(lǐng)域投資等事件。

進一步推動產(chǎn)業(yè)向技術(shù)驅(qū)動與生態(tài)創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)型。AI技術(shù)已從輔助工具演變?yōu)楹诵膭?chuàng)作力。騰訊AI Lab研發(fā)的“絕悟”系統(tǒng)在《王者榮耀》中實現(xiàn)職業(yè)級對戰(zhàn)訓(xùn)練，微軟游戲AI團隊預(yù)測，2025年將誕生首款A(yù)I原生游戲。

其核心特征為動態(tài)規(guī)則生成——玩家的每個選擇可實時重構(gòu)游戲世界邏輯。國內(nèi)廠商亦加速布局：巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布有聲游戲生成大模型“干影”，愷英網(wǎng)絡(luò)推出“形意”大模型，探索AI在劇情生成與美術(shù)設(shè)計中的全流程應(yīng)用。

Z世代玩家推動游戲從“娛樂載體”向“社交創(chuàng)作平臺”演進。莉莉絲全球發(fā)行負責(zé)人指出，這一群體更重視通過虛擬身份表達個人態(tài)度，而非傳統(tǒng)角色皮膚消費。騰訊《元夢之星》推出總額達10億元的“造夢計劃”。

鼓勵用戶參與UGC內(nèi)容創(chuàng)作；鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》通過“多文明敘事+非遺元素植入”，在歐美市場吸引35%主動研究游戲文化的玩家，驗證文化認同對產(chǎn)品長線運營的加持。

2025年8月1日，第22屆全球游戲產(chǎn)業(yè)大會將以“新周期 新產(chǎn)品 新路徑”為主題，聚焦科技、產(chǎn)品與商業(yè)模式三重維度。會議將探討AI技術(shù)規(guī)?；涞氐膫惱磉吔纭⒖缙脚_內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建方案。

以及中小廠商在IP非依賴型賽道（如SLG品類）的突圍策略。以世紀華通《無盡冬日》為例，其2025年5月上線后憑借玩法創(chuàng)新躋身戰(zhàn)略類游戲頭部，印證差異化內(nèi)容仍為市場競爭關(guān)鍵。

行業(yè)分析顯示，2025年上半年或為游戲板塊業(yè)績增速拐點，春節(jié)檔市場表現(xiàn)與AI技術(shù)商業(yè)化進展成為核心觀測指標。隨著技術(shù)紅利釋放與全球化敘事深化，產(chǎn)業(yè)正從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”新周期。

樂玩編輯部
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