北京時間4月22日晚間，Bethesda以突襲式宣發(fā)策略推出《上古卷軸4：湮滅重制版》，該作在Steam平臺上線兩小時內(nèi)即達(dá)成18萬在線峰值。此次宣發(fā)事件與玩家社區(qū)的特殊互動，成為游戲行業(yè)罕見的營銷案例。

事件起源于4月20日23:17（CST），Reddit用戶Fit-Deal-1340在游戲論壇發(fā)布賭約貼文，聲稱若B社在48小時內(nèi)正式發(fā)售《上古卷軸4：湮滅重制版》，將剃光頭發(fā)寄給游戲總監(jiān)陶德·霍華德。

該貼文在社區(qū)引發(fā)超過3000次互動，多數(shù)參與者認(rèn)為廠商不可能在如此短時間內(nèi)完成產(chǎn)品部署。根據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)記錄，B社實際于4月22日22:01（CST）開啟游戲預(yù)載，較玩家賭約期限（4月22日23:17）提前76分鐘。

這直接導(dǎo)致該玩家的履約條件未完全成立，其發(fā)質(zhì)保全事件在Twitter平臺形成#Hairgate話題，相關(guān)討論量于24小時內(nèi)突破12萬次。產(chǎn)品表現(xiàn)方面，該作在PSN商店已累積5918條有效評價，維持4.93/5的均分，其中97%為五星好評。

Steam國區(qū)數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日18時，簡體中文評價區(qū)85%好評率與17%差評率形成明顯分野，主要爭議集中在本地化翻譯質(zhì)量與DX12優(yōu)化問題。商業(yè)配置方面，標(biāo)準(zhǔn)版249元與豪華版299元的定價策略收效顯著。

據(jù)SteamSpy監(jiān)測，游戲發(fā)售首日即登頂全球熱銷榜，豪華版內(nèi)含的《戰(zhàn)栗孤島》《九圣靈騎士》資料片及數(shù)字藝術(shù)設(shè)定集等內(nèi)容，構(gòu)成68%用戶的選購決策因素。

目前，Bethesda尚未就此次突發(fā)式發(fā)售策略作出官方說明。值得關(guān)注的是，Xbox商店頁面顯示該作已同步加入XGP訂閱服務(wù)，此舉或為微軟游戲生態(tài)布局的重要舉措。

樂玩編輯部
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