日本金融集團(tuán)SMBC Consumer Finance于2025年3月27日發(fā)布《20歲的金錢(qián)感覺(jué)意識(shí)調(diào)查2025》，針對(duì)1,000名20-29歲青年群體的消費(fèi)行為展開(kāi)研究。數(shù)據(jù)顯示，游戲內(nèi)付費(fèi)行為呈現(xiàn)兩個(gè)顯著特征：付費(fèi)人群基數(shù)擴(kuò)大與單筆消費(fèi)金額縮減的矛盾態(tài)勢(shì)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18.8%的受訪者因過(guò)度游戲消費(fèi)導(dǎo)致日常生活開(kāi)支困難，其中23.9%對(duì)過(guò)往消費(fèi)決策表示悔意。在付費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，17.9%受訪者認(rèn)同”付費(fèi)獲取游戲優(yōu)勢(shì)”的觀點(diǎn)，該比例較2024年增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，男性群體對(duì)此的認(rèn)同度達(dá)到23.8%，顯著高于女性群體。關(guān)于付費(fèi)必要性的認(rèn)知變化值得關(guān)注：20.8%受訪者認(rèn)為”不氪金無(wú)法享受游戲”，同比上升2.7個(gè)百分點(diǎn)。

性別維度分析顯示，女性群體中該比例增幅達(dá)2.6個(gè)百分點(diǎn)至18.4%，男性群體增幅則為2.8個(gè)百分點(diǎn)。這種現(xiàn)象反映出游戲付費(fèi)機(jī)制對(duì)兩性用戶群體的滲透呈現(xiàn)同步加強(qiáng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年游戲付費(fèi)人群占比從15.8%躍升至21.6%，但人均月均消費(fèi)金額從5,138日元下降至4,247日元，降幅達(dá)17.3%。這種”量增價(jià)減”的消費(fèi)模式，折射出年輕群體在游戲支出方面趨向理性化與分散化。

該調(diào)查揭示出當(dāng)代游戲產(chǎn)業(yè)的深層矛盾：一方面，62.6%的受訪者認(rèn)可付費(fèi)機(jī)制對(duì)游戲體驗(yàn)的必要性；另一方面，消費(fèi)降級(jí)壓力促使玩家調(diào)整付費(fèi)策略。這種矛盾態(tài)度正在重塑游戲商業(yè)模式，廠商需在盈利模式與用戶體驗(yàn)之間尋找新平衡點(diǎn)。

樂(lè)玩編輯部
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