在近期接受外媒采訪時，Xbox總裁菲爾·斯賓塞針對《我的世界》真人電影引發(fā)的行業(yè)關注，深入剖析了Xbox Game Pass（以下簡稱“Game Pass”）的戰(zhàn)略定位與市場適應性。

他強調(diào)，訂閱模式并非適用于所有玩家，而微軟更注重為不同需求的用戶提供多元化選擇。斯賓塞表示，Game Pass的核心價值在于為玩家提供“發(fā)現(xiàn)游戲”和“構建游戲庫”的靈活性，尤其適合高頻次、多類型游戲體驗的用戶。

但他明確指出，對于年游戲消費量僅為一至兩款的玩家，直接購買游戲仍是更經(jīng)濟的選擇。這一觀點凸顯了微軟對用戶分層運營的精細化策略。根據(jù)斯賓塞披露的數(shù)據(jù)，Game Pass的增長動能主要集中于PC端和云游戲領域。

他分析稱，主機市場已進入成熟階段，增長空間有限，而PC用戶規(guī)模的擴大以及云游戲在用戶時長和滲透率上的提升，成為訂閱服務擴張的關鍵支柱。盡管如此，主機平臺仍貢獻了Game Pass的穩(wěn)定用戶基本盤。

微軟堅持“不設商業(yè)模式對立”的原則，所有Game Pass上架游戲均保留單獨購買通道，并持續(xù)拓寬銷售渠道。斯賓塞特別指出，即便訂閱用戶轉(zhuǎn)向直接購買，仍對Xbox整體業(yè)務有利。

這一策略旨在平衡開發(fā)者收益與玩家權益，避免訂閱制對傳統(tǒng)銷售渠道的沖擊。結合當前游戲行業(yè)存量競爭加劇的背景，微軟的多元商業(yè)模式可視為應對用戶增長放緩的主動策略。

樂玩編輯部
發(fā)布作者