伽馬數(shù)據(jù)《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》顯示，中國IP產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新與文化融合，已在潮玩、游戲、影視三大領(lǐng)域形成多維突破。2024年前三季度，IP產(chǎn)品貢獻游戲市場82%的流水，客戶端游戲IP占比達62.3%，原創(chuàng)IP商業(yè)化進程持續(xù)領(lǐng)跑。

行業(yè)代表企業(yè)泡泡瑪特通過“盲盒經(jīng)濟+IP運營”模式，2024年實現(xiàn)營收130.4億元，海外收入占比提升至38.9%。其與迪士尼、環(huán)球影業(yè)等國際IP的戰(zhàn)略合作，驗證了本土潮玩IP的全球化潛力。

該模式通過產(chǎn)品設(shè)計的情感共鳴，將消費行為轉(zhuǎn)化為文化體驗，形成年輕群體的情緒價值載體?，F(xiàn)象級作品《慶余年》第二季創(chuàng)下央視八套實時收視率18連冠紀錄，衍生開發(fā)覆蓋3C數(shù)碼、實體娛樂等十余個品類。

形成“影游文商”深度融合的IP運營范式。此類跨業(yè)態(tài)聯(lián)動不僅延長IP生命周期，更推動市場價值向百億規(guī)模突破。2024年數(shù)據(jù)顯示，中國原創(chuàng)游戲IP貢獻市場近五成份額，《蛋仔派對》《原神》等作品持續(xù)輸出文化價值。

其中，《地下城與勇士》移動端續(xù)作首月流水突破60億元，經(jīng)典IP生命力得以驗證。IP聯(lián)動經(jīng)濟效益突破文娛邊界，《黑神話：悟空》與山西文旅合作帶動當?shù)貒鴳c訂單增長63%，實現(xiàn)文化符號向?qū)嶓w經(jīng)濟的價值轉(zhuǎn)化。

中國IP產(chǎn)業(yè)正通過文化內(nèi)核與商業(yè)邏輯的深度耦合，重塑全球文化消費格局。未來，IP運營需進一步強化技術(shù)賦能與跨領(lǐng)域協(xié)作，實現(xiàn)從單一內(nèi)容到生態(tài)系統(tǒng)的價值躍遷。

樂玩編輯部
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