任天堂Switch 2的硬件參數(shù)披露引發(fā)行業(yè)震蕩之際，索尼PlayStation啟動(dòng)的專項(xiàng)用戶調(diào)研揭示了主機(jī)廠商對(duì)新型預(yù)售模式的戰(zhàn)略關(guān)注。據(jù)近日曝光的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，索尼通過(guò)五維度問(wèn)卷系統(tǒng)采集玩家對(duì)Switch 2的產(chǎn)品興趣度。

其中關(guān)于”登記預(yù)購(gòu)系統(tǒng)接受度”的專項(xiàng)調(diào)研占比達(dá)問(wèn)卷內(nèi)容的20%，該數(shù)據(jù)采集行為發(fā)生在2025年第一季度末。值得關(guān)注的是任天堂實(shí)施的預(yù)購(gòu)資格篩選機(jī)制：要求申請(qǐng)者須同時(shí)滿足任天堂Switch Online會(huì)員連續(xù)12個(gè)月在籍記錄。

以及在初代Switch設(shè)備上積累50小時(shí)以上的有效游戲時(shí)長(zhǎng)。這套雙維度認(rèn)證體系雖有效遏制了黃牛批量搶購(gòu)，但也形成了28%非會(huì)員核心玩家的準(zhǔn)入門檻——根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前Switch用戶中NSO會(huì)員滲透率約為72%。

行業(yè)分析師指出，索尼的調(diào)研行為存在雙重戰(zhàn)略意圖。其表層動(dòng)機(jī)在于收集用戶對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)新銷售模式的接受度，深層考量則可能關(guān)聯(lián)其尚未公布的下一代主機(jī)研發(fā)計(jì)劃。

值得注意的細(xì)節(jié)是，在問(wèn)卷第三部分涉及硬件功能的選項(xiàng)中，”便攜式游戲場(chǎng)景優(yōu)化”被設(shè)置為獨(dú)立調(diào)研項(xiàng)，這與早前曝光的索尼QCM-91掌機(jī)開(kāi)發(fā)專利形成數(shù)據(jù)呼應(yīng)。

該預(yù)購(gòu)機(jī)制引發(fā)的爭(zhēng)議集中在準(zhǔn)入公平性層面。任天堂官方解釋稱，會(huì)員時(shí)長(zhǎng)與游戲時(shí)長(zhǎng)雙重認(rèn)證可精準(zhǔn)識(shí)別核心用戶群體，這種用戶分層策略能使首批發(fā)貨量83%流向高活躍度玩家。

但獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟提出異議，認(rèn)為該機(jī)制可能影響中小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)作品的用戶觸達(dá)效率。從行業(yè)演進(jìn)角度看，主機(jī)廠商的預(yù)售策略正在從單純防黃牛技術(shù)向用戶忠誠(chéng)度管理體系升級(jí)。

微軟Xbox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人近期在GDC峰會(huì)上的發(fā)言側(cè)面印證了這種趨勢(shì)，其提及的”玩家行為數(shù)據(jù)與硬件銷售聯(lián)動(dòng)”概念與任天堂現(xiàn)行機(jī)制存在戰(zhàn)略契合。這種行業(yè)級(jí)轉(zhuǎn)變或?qū)⒅厮?025-2026周期的主機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

樂(lè)玩編輯部
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