任天堂Switch 2近期公布的定價(jià)策略引發(fā)行業(yè)廣泛討論。該主機(jī)首款旗艦作品《馬里奧賽車(chē)：世界》確認(rèn)定價(jià)80美元，較當(dāng)前主機(jī)平臺(tái)主流定價(jià)高出約14%，這一決策在玩家群體中產(chǎn)生顯著分歧。

數(shù)據(jù)顯示，PS5平臺(tái)游戲自2020年采用70美元標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)后，此次任天堂的突破性定價(jià)成為本世代主機(jī)市場(chǎng)最大漲幅。任天堂美國(guó)副總裁Bill Trinen在IGN專訪中系統(tǒng)闡釋了定價(jià)邏輯。

他明確指出，游戲定價(jià)的核心評(píng)估維度包括內(nèi)容密度、體驗(yàn)深度與長(zhǎng)期價(jià)值三個(gè)層面。以《馬里奧賽車(chē)：世界》為例，該作包含超過(guò)60條全新賽道設(shè)計(jì)，引入動(dòng)態(tài)天氣系統(tǒng)與物理引擎革新。

支持跨平臺(tái)聯(lián)機(jī)功能，并承諾持續(xù)更新至少24個(gè)月的DLC內(nèi)容。Trinen強(qiáng)調(diào)：”價(jià)值評(píng)估不應(yīng)局限于價(jià)格數(shù)字本身，而應(yīng)綜合考量玩家每小時(shí)體驗(yàn)成本與內(nèi)容更新頻率。”

硬件定價(jià)方面，Trinen承認(rèn)Switch 2的生產(chǎn)成本較前代產(chǎn)品有顯著提升，但拒絕透露具體漲幅。行業(yè)分析師指出，新型混合式架構(gòu)設(shè)計(jì)與OLED屏幕升級(jí)可能是成本上升的主要因素。

值得注意的是，任天堂首次在官方聲明中承認(rèn)”開(kāi)發(fā)成本隨時(shí)間遞增”的行業(yè)現(xiàn)實(shí)，這與其長(zhǎng)期堅(jiān)持的穩(wěn)定定價(jià)策略形成鮮明對(duì)比。市場(chǎng)調(diào)研顯示，核心玩家群體對(duì)定價(jià)分歧呈現(xiàn)明顯代際差異。

35歲以上玩家中62%接受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型定價(jià)，而25歲以下玩家僅38%認(rèn)同該模式。索尼互動(dòng)娛樂(lè)CEO Jim Ryan對(duì)此回應(yīng)稱，將繼續(xù)維持PS5平臺(tái)70美元定價(jià)基準(zhǔn)，但未排除未來(lái)調(diào)整可能性。

任天堂的定價(jià)實(shí)驗(yàn)將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生標(biāo)桿效應(yīng)。據(jù)SteamDB統(tǒng)計(jì)，2024年3A級(jí)游戲平均開(kāi)發(fā)成本已達(dá)1.2億美元，較2019年增長(zhǎng)40%。

此次80美元定價(jià)能否建立新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將取決于《馬里奧賽車(chē)：世界》的市場(chǎng)表現(xiàn)與玩家留存數(shù)據(jù)。該作預(yù)定于2025年第三季度發(fā)售，其商業(yè)表現(xiàn)或?qū)⒊蔀橹鳈C(jī)游戲定價(jià)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

樂(lè)玩編輯部
發(fā)布作者