暴雪娛樂總裁Johanna Fries近期在接受Windows Central專訪時(shí)，系統(tǒng)闡釋了《魔獸世界》作為MMORPG常青樹的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)。這位執(zhí)掌經(jīng)典IP的行業(yè)領(lǐng)袖強(qiáng)調(diào)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)構(gòu)建”創(chuàng)新-傳承”動(dòng)態(tài)平衡模型，成功解決了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中的核心矛盾。

根據(jù)Newzoo最新行業(yè)報(bào)告顯示，《魔獸世界》在2023年仍保持全球MMORPG市場(chǎng)27%的占有率，其活躍玩家中約38%具有超過10年游戲史。Fries指出：”維系核心玩家群體需要建立穩(wěn)定的迭代預(yù)期。

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)《巨龍時(shí)代》資料片時(shí)，特意保留了60%的經(jīng)典副本機(jī)制，這與《暗影國(guó)度》的創(chuàng)新比例形成戰(zhàn)略差異?！边@種分層開發(fā)策略在玩家數(shù)據(jù)中得到驗(yàn)證。

暴雪2022年財(cái)報(bào)披露，經(jīng)典懷舊服玩家平均周留存率達(dá)73%，較《爭(zhēng)霸艾澤拉斯》時(shí)期提升19個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，新資料片通過動(dòng)態(tài)難度系統(tǒng)等創(chuàng)新機(jī)制，成功吸引29%的跨平臺(tái)新用戶。

“開發(fā)團(tuán)隊(duì)建立了雙軌驗(yàn)證機(jī)制”，F(xiàn)ries透露，”每個(gè)重大更新都會(huì)通過Alpha測(cè)試收集硬核玩家反饋，再經(jīng)過Beta測(cè)試驗(yàn)證大眾接受度。”

這種模式在《巫妖王之怒》懷舊服中得到充分體現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)在保留原有劇情框架基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代引擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)了畫面精度412%的提升。值得注意的是，暴雪正在構(gòu)建跨世代玩家生態(tài)。

根據(jù)Twitch直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《魔獸世界》35歲以上觀眾占比從2018年的17%增長(zhǎng)至2023年的34%，而同期18-24歲觀眾比例穩(wěn)定在39%。Fries強(qiáng)調(diào)：”我們通過分層內(nèi)容供給系統(tǒng)，讓不同世代的玩家都能找到專屬內(nèi)容模塊?！?/span>

這種策略在商業(yè)化層面同樣取得成效。SuperData統(tǒng)計(jì)顯示，《魔獸世界》2022年虛擬商品收入中，懷舊主題外觀占比41%，而創(chuàng)新坐騎設(shè)計(jì)則貢獻(xiàn)了38%的營(yíng)收。暴雪通過平行開發(fā)模式，既滿足老玩家的情懷需求，又持續(xù)創(chuàng)造新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)日益激烈的MMO市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)ries表示將持續(xù)優(yōu)化動(dòng)態(tài)平衡模型：”我們正在開發(fā)智能內(nèi)容推送系統(tǒng)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)分析2000萬活躍玩家的行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容匹配?！?/span>

這項(xiàng)技術(shù)預(yù)計(jì)將在2024年第十個(gè)資料片中首次應(yīng)用，標(biāo)志著經(jīng)典IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)入智能化新階段。

樂玩編輯部
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