2024 年，海外移動(dòng)廣告市場(chǎng)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中前行。廠商面臨全球市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩帶來的流量與營(yíng)收困擾，而他們?yōu)榫徑獯藸顩r所做的嘗試，也催生了新的市場(chǎng)形勢(shì)。

在手游領(lǐng)域，小游戲出海熱度不減，改變著海外手游市場(chǎng)格局；W2A 投放方式的興起以及 AIGC 在游戲玩法內(nèi)容和廣告營(yíng)銷中的深入應(yīng)用，為廠商破解流量焦慮提供了新方向。

非游應(yīng)用方面，短劇和 AI 類應(yīng)用的崛起，促使海外非游應(yīng)用在投應(yīng)用數(shù)與廣告數(shù)呈積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在短劇領(lǐng)域，中國(guó)廠商占據(jù)主導(dǎo)地位，掌控著頭部市場(chǎng)流量；AI 伴侶類應(yīng)用表現(xiàn)突出，成為 AI 類應(yīng)用的增長(zhǎng)突破點(diǎn)。

為助力從業(yè)者深入了解全球移動(dòng)市場(chǎng)變化，AppGrowing 與 Airbridge 聯(lián)合發(fā)布《2024 全球移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析白皮書》。

該報(bào)告涵蓋手游和非游應(yīng)用兩大范疇，依托 AppGrowing 的大數(shù)據(jù)能力與市場(chǎng)創(chuàng)意策略分析，結(jié)合 Airbridge 在跨端歸因、再營(yíng)銷歸因等方面的經(jīng)驗(yàn)與見解，為出海營(yíng)銷從業(yè)者提供從宏觀數(shù)據(jù)到創(chuàng)意策略的全面梳理。

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選顯示，2024 年海外手游廣告投放市場(chǎng)逐步復(fù)蘇。據(jù) AppGrowing 國(guó)際版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024 年海外手游月均在投數(shù)達(dá) 3.2 萬以上，同比增長(zhǎng) 37.2%。

廣告量在 Q2 - Q3 雖有小幅波動(dòng)，但整體平穩(wěn)，且暑期檔、圣誕節(jié)等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)均有提升，呈現(xiàn)出更為集中的“節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷”趨勢(shì)。

樂玩編輯部
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